| |
Svetovni splet je nov medij in kot tak predstavlja novo priložnost za oglaševanje. Sprejele so ga tudi slovenske marketinške agencije in ga uvrstile v svojo redno ponudbo. No, kljub temu da so oglasne pasice doma na praktično vsakem bolj ali manj znanem oziroma obiskanem spletnem naslovu, oglaševanje na spletu še vedno ne predstavlja pomembnega deleža celotnega oglaševalskega kolača. Toda razmere v svetu dokazujejo, da bo ta del rasel, zato lahko vsak izmed nas kaj kmalu pričakuje klic agenta, ki bo ponujal oglaševanje na spletu.
Ali ga potrebujete? Oglaševalska agencija vam bo najprej ponudila internet kot nov medij, ki vam omogoča učinkovitejšo izvedbo oglaševalskih akcij, sprotno merjenje učinkov, natančno ciljanje izbranih skupin kupcev in nenazadnje seznam elektronskih poštnih naslovov vseh, ki so se obrnili na vas. Vsekakor stvari, ki jih potrebujete in želite imeti. Tisto, kar vam ponavadi pozabijo povedati, je le to, da za vse od zgoraj naštetega potrebujete s primerno programsko opremo podprte lastne spletne strani in ne le pasico kot najpogostejšo obliko oglaševanja na spletu.
Potrebujete vsaj kontaktno rubriko v kateri se bodo vaši obiskovalci predstavili s svojim e-mail naslovom in še kakšnim osebnim podatkom po vaši želji. Za to jim boste morali ponuditi sodelovanje v nagradni igri, zbiranje točk, kuponov ali česarkoli podobnega in koristnega za obiskovalca. Pri tem velja pravilo, da več kot želite izvedeti o obiskovalcu, več mu morate ponuditi v zahvalo in kot nagrado za njegov trud. Nikar pa ne pričakujete, da bo kdo pripravljen izpolniti nekaj strani dolgo anketo. Čas na internetu se namreč meri v sekundah in minutah!
Medvedjo uslugo si boste naredili z oglaševanjem, ki bo privabilo obiskovalca na vašo stran le enkrat. Če želite, da se bo obiskovalec vrnil, mu morate že med prvim obiskom ponuditi obilico informacij ter vzbuditi občutek, da vsebino strani sproti prilagajate. Zato pa potrebujete ustrezno službo, ki bo sproti spremljala dogodke v vaši dejavnosti, zbirala odzive obiskovalcev, odgovarjala na njihova vprašanja, , ...
Skratka, potrebujete odlično spletno predstavitev. Če jo imate, je zagotovo stala precej denarja in želite, da se vam vložek povrne. Za to pa morate nekaj prodajati. Nobenega dvoma torej ni, da je potrebno elektronsko trgovino oglaševati na spletu. Vendar pa avtomobila ne morete prodati preko spleta, mar ne? Prav tako na spletu ne morete prodati osvežilne pijače! Ali to pomeni, da je na spletu nesmiselno oglaševati tovrstne blagovne znamke?
Ne, internet je postal pomemben medij in tudi najbolj znane svetovne blagovne znamke se mu ne morejo več izogniti. Na spletu so zato začeli s prodajo dodatne ponudbe s svojo priznano blagovno znamko. Lep primer je Renault, ki tudi v Sloveniji na spletu prodaja modele avtomobilov iz svojega programa, torej igrače. Prave avtomobile bomo še vedno kupovali pri "pravih" trgovcih, modelčke pa verjetno raje preko spleta, saj je to enostavnejše in cenejše.
Ko se boste torej odločali za oglaševanje na spletu, razmislite, kaj boste ponudili obiskovalcem. Samo informacije niso dovolj. Ljudje želijo tudi kupovati! Seveda, trgovci pa prodajati. |
